반응형 전체 글16 마케팅 광고와 밀접한 인간 발달 심리학에 대하여 심리학은 100여 년의 역사를 가진 비교적 짧은 학문입니다. 인간의 본질에 관한 많은 글들이 있지만 과학적인 방법을 사용한 인간의 이해는 겨우 시작되었는데요 이러한 심리학이 우리나라에서 정식으로 시작한 지 이제 겨우 6~70년 정도입니다. 그동안 사회적으로 심리학에 대한 지식이 많이 보급되었고 실생활과 마주한 심리학이 현장에서 일깨워지고 있습니다. 심리학은 마케팅과 밀접한 관계가 있는데요 누군가는 타인의 마음을 알기 원하고 다른 사람의 마음을 읽는 것이 이어져 마케팅에서도 활용되어지는 것입니다. 오늘은 광고와 가장 밀접한 관계가 있는 사고와 행동의 발달에 대해 알아보도록 하겠습니다. 연령에 따른 변화를 연구하는 심리학의 한 분야인 심리학개론은 사람의 정신 과정이나 행동의 변화 등이라 칭할 수 있습니다. .. 2022. 11. 28. [마케팅 실무] 마케팅 전략 기획가의 기획안 쓰는 방법 마케팅 기획안이 처음인 마케팅 전략 기획이 어려운 분들을 위해 준비했습니다. 마케팅 전략 기획안을 당장 써내야 할 때 어디서부터 어떻게까지 써야 하는지 막막하실 때 있으실 텐데요, 오늘은 마케팅 전략 기획이 무엇인지에 대해서 알아보도록 하겠습니다. 마케팅 전략 기획에 있어 중요한 4가지 포인트가 있습니다. 먼저 마케팅 전략 기획이 무엇일까요? 마케팅 전략 기획은 총 3가지입니다. 문제 도출 과정 / 목표 설정 과정 / 목표를 달성하기 위한 전략 이렇게 3가지입니다. 문제 도출 과정 목표를 설정하고 목표를 달성하기 위한 최적화된 방법을 찾아가는 과정입니다. " 목표 설정 과정 광고 전략 기획에서 중요한 4가지 포인트를 설정해볼 때에 그중 첫 번째는 기획을 하고 만약 기획이 실패했을 때의 불상사를 막기 위해.. 2022. 11. 21. 마케팅 전략 3C 분석 & 4P 전략 마케팅 전략 3C 미시 환경 분석 - 필요성 거시환경이 기업에 '간접적인' 영향이라면, 미시 환경은 기업에 '직접적인' 영향이며 가장 대표적인 분석 프레임은 3C 분석이며 종합 분석 결과까지 제시해야 합니다. 일단 고객에 대한 수요자 고객이 된 수요를 분석하고 경쟁사의 차 별석을 노출하고 내부적인 자원이랑 결합하여 방안을 도출해야 합니다. 1) 고객 수요 분석 > 2) 경쟁사 차별성 분석 > 3) 자사 내부 자원과 결합한 차별화 방안 도출 3C 분석의 대상과 분석 기준 고객은 현재 잠재 고객이 대상이며 조직에 있는 이해당사자들도 이에 포함합니다. 분석을 할 때에는 타깃 고객이 절절한지 다음 시장이 성장 가능성이 있는지 잠재 수요는 얼마만큼 인지 분석을 해야 합니다. 경쟁 사회의 차별성과 우리의 차별성이 .. 2022. 11. 17. 마케팅 STP 전략 시장 세분화 변수에 대해 목표 시장에 있어서 효과적으로 제품을 포지셔닝하는 활동 중 시장 세분화 작업이 있습니다. 만약 당신이 신제품을 기획하고 있다면 그 제품을 구매할 수 있는 사람을 알기 위해 시장 세분화하는 작업을 진행합니다. 첫 번째로 시장성을 위해 세분화 변수를 선정하는 작업인데요 이는 매우 주관적인 작업이기 때문에 진행하는 기획자마다 수행하는 방법이 모두 다릅니다. 1. 전체 잠재 시장을 세분화(Segmentation)하기(세분화 변수 검토) 2. 세분화된 시장 중 표적(Targeting)을 세우기 3. 목표 시장 고객(사)마음 속에 경쟁 제품 상대적 우위의 위치 선정(Positioning) 시장 세분화 변수의 종류는 4가지가 있는데요 거주지역, 인구통계, 심리, 제품 관련 행동 등입니다. 거주 지역 수도권이냐, 충청.. 2022. 11. 16. 이전 1 2 3 4 다음 반응형
