반응형 마케팅5 검색 광고를 마케팅에 활용하는 방법 검색 광고는 명확한 성과를 측정하는 것이 가능하며 실시간으로 운영이 가능합니다. 따라서 사후 관리를 통해 끝없는 광고 성과 개선이 필요한 매체입니다. 따라서 검색 광고의 효과 분석은 광고 집행 프로세스의 마지막 단계라고 생각할 수도 있지만 시작 단계라고 할 수도 있습니다. 검색 사용자의 행동 진행 단계는 노출 > 클릭 > 구매 이렇게 진행됩니다. 예시) 만약 스피커를 구매하려는 사용자가 검색 엔진을 통해서 스피커를 검색 했을 때, 수많은 사이트가 검색했을 때 나타나고 검색 의도와 일치하는 곳을 클릭했을 때 막상 그 사이트가 기대했던 스피커 정보를 제공하지 않았을 때 다시 검색 그리고 엔진으로 돌아오겠죠 그리고 이번에는 oo스피커라고 검색했을 때 oo스피커를 전문으로 판매하는 것으로 보이는 사이트에 방문하.. 2022. 12. 1. 마케팅 STP 전략 시장 세분화 변수에 대해 목표 시장에 있어서 효과적으로 제품을 포지셔닝하는 활동 중 시장 세분화 작업이 있습니다. 만약 당신이 신제품을 기획하고 있다면 그 제품을 구매할 수 있는 사람을 알기 위해 시장 세분화하는 작업을 진행합니다. 첫 번째로 시장성을 위해 세분화 변수를 선정하는 작업인데요 이는 매우 주관적인 작업이기 때문에 진행하는 기획자마다 수행하는 방법이 모두 다릅니다. 1. 전체 잠재 시장을 세분화(Segmentation)하기(세분화 변수 검토) 2. 세분화된 시장 중 표적(Targeting)을 세우기 3. 목표 시장 고객(사)마음 속에 경쟁 제품 상대적 우위의 위치 선정(Positioning) 시장 세분화 변수의 종류는 4가지가 있는데요 거주지역, 인구통계, 심리, 제품 관련 행동 등입니다. 거주 지역 수도권이냐, 충청.. 2022. 11. 16. 마케팅의 기본! 마케팅 원론에 대하여 마케팅이 왜 중요할까요 한 기업이 생존하고 성장하기까지 다양한 요인이 필요합니다. 우선 재정적인 면에서 어려움을 겪지 말아야 하기 때문에 우수한 인력을 확보하고 배치하는 것. 그리고 마케팅 전략을 잘 세우는 것이 중요하다고 할 수 있겠습니다. 목차 1. 마케팅의 적용범위 2. 기업과 소비자 각자의 이익을 위한 교환 과정 3. 마케팅 개념의 이해 마케팅의 적용 범위 마케팅은 우리의 일상 생활에도 큰 영향을 미칠 수 있는데요 우리가 스마트폰이나 노트북과 같은 신제품에 대한 광고를 얼마나 보실까요? 아침부터 저녁까지 모바일을 중심으로 생활한다고 해도 과언이 아닐 텐데요 쇼핑을 하거나 티켓을 구매하거나 기부 캠페인 등 친구들과 대화를 하는 등 많은 시간을 함께 하고 있습니다. 또한 길거리를 걷다 보면 광고물을 .. 2022. 11. 16. 마케팅 새로운 시각으로 보는 방법 항상 느끼는 것이지만 마케팅 업무를 하다 보면 새로운 시각으로 봐야 할 때가 많습니다. 하지만 그것이 결코 쉽진 않죠. 일을 하다 보면 새로운 생각으로 이를 마주해야 하는데 그것도 연습이 필요합니다. 두뇌를 모두 활용하는 것 광고 시안을 짜거나 새로운 캐치 프라이즈를 생각하거나 그럴 때입니다. 어린아이들의 경우 새로운 생각으로 새로운 시각을 통해 보는 경우가 많습니다. 어린 아이들의 머리는 두뇌가 동시에 발달하기 때문인데요, 만약 당신이 좌뇌형 인간인지 우뇌형 인간인지 생각해보거나 이과인지 문과인지 생각해 보면 이미 짜여 있어 두 뇌가 고착화되었다고 볼 수 있습니다. 우뇌의 경우 정보를 처리하고 좌뇌의 경우 이미지적으로 시각화 하여 정보를 처리합니다. 당신이 어떤 손잡이 인지를 딱 생각하면 단번에 왼손잡.. 2022. 11. 15. 이전 1 2 다음 반응형
